News

聚焦无人零售新业态

2018-05-09

在2016年杭州云栖大会上,马云首次提出“新零售”一词,并将其与新制造、新金融、新技术、新能源统称为未来五大新趋势。


近期,视源股份副总裁段宇先生在与诺信金融研究院等相关机构就新零售行业的崛起与发展进行了探讨。段总曾长期担任当当网副总裁,有丰富的互联网和零售经验,他以行业专家的身份,对新零售的起源、现状和未来的发展做了简洁精准的描述。按照段总的介绍,目前新零售主要形态是三种:


01 全 开 放 式 的 无 人 值 守 货 架

以办公室为消费场景、开放式货架为展现形式,主要由简易便利货架、魔方组合、立式冰柜、智能货柜、冰激凌柜组成,上架货品基本为代餐类食品、零食、水、饮料等,部分涉及水果生鲜、冷餐等。无人货架往往置于封闭场景(办公区)中,其目标客户群较为固定,易产生稳定的客流。白领们可通过扫描二维码自助购买商品。这类无人零售形式的典例有猩便利、果小美、哈米魔方、七只考拉等。


02 全 封 闭 式 的 自 动 贩 卖 机

覆盖品类较多,主要以标准化产品为主。与无人货架类似,自动贩卖机主要投放于楼宇公共区域、CBD等半封闭式场景,区别在于全封闭式自动贩卖机由小机柜的全封闭式货架构成。据公开数据显示,日本拥有自动贩卖机500万台,平均23人一台;美国约有540万台,平均35人一台;而目前我国国内市场仅有23万台自动贩卖机,90%左右是饮料机,平均6500人一台。因此,对比海外市场,我国自动贩卖机的市场空间约为1000万台,单台售货机的月销售额约有6000元人民币,可见自动贩卖机具有极其广阔的市场空间。自动贩卖机的代表企业有友宝、甘来科技、bangMart等。友宝成立于2011年,以智能自动售货机为销售形式,通过线上线下两种渠道销售饮料、食品等日用快消品,具有超过6万台的自动售货机保有量,为国内第一大自动售货机运营商。


03 全 封 闭 式 的 自 动 贩 卖 机

2016年12月开始迅速爆发,店铺内的布局类似于传统实体便利店,一般采用扫码进入店铺,自由选择商品后在特定区域进行识别,通过手机付费的方式。这类无人零售形式的典例有缤果盒子、Take Go等。缤果盒子创立于2016年8月,由欧尚中国与大润发的母公司高鑫零售投资,主打全自助智能便利店,产品定位于全新社区智能化项目,主要面向高档小区及写字楼,目前门店已经超过158个。无人智能店Take Go于2017年2月由深兰科技联合支付宝、芝麻信用及英伟达共同发布,可完全实现扫手进店、直接购物、拿了就走、无需结账的无人店全智能化操作。


表一:2017年中国无人零售业态分类

微信截图_20180509154426.png

资料来源:艾瑞咨询


从场景布局来看

无人零售更关注垂直人群的垂直场景,即通过深度市场挖掘,寻找被大多数厂商忽略的消费场景,不仅在商场、地铁站、机场、车站、医院、学校、景区、影院等人流量大的场景布局,还基于白领人群的早餐、午餐和下午茶等常态化需求,开始关注写字楼、办公室、电梯间、移动车辆等封闭空间的场景布局。

从市场规模来看

据艾瑞咨询数据显示,截至2017年11月底,开放货架累计落地2.5万个左右,整体市场规模突破3亿元,预计到2020年突破百亿;自助贩卖机存量达40万左右,整体市场规模约180亿元,预计到2020年市场规模将突破450亿元;无人便利店累计落地200个左右,预计2017年全年市场规模在4000万元左右,预计到2020年将突破30亿元。据此,2017年无人零售市场交易规模接近200亿元,预计到2020年将突破650亿元,三年复合增长率达50.9%。诺信金融研究院认为,无人零售市场拥有高达400多亿元的发展空间,市场前景广阔,具有一定的投资价值。

微信截图_20180509153903.png

数据来源:艾瑞咨询

图一:2017-2020年中国无人零售市场规模(亿元)


从融资情况来看

2017年10月17日,天使之橙完成4亿元B轮融资,投资方为君联资本、愉悦资本及云启资本;10月27日,猩便利完成3.8亿元A轮融资,投资方为红杉资本与光速中国;11月1日,果小美完成C轮融资。总体来看,无人零售领域有近20家企业已实现了A轮后融资,且投资方多为国内知名的投资机构,显然无人零售正以其全新的购物体验迅速成为新零售中广受资本和消费者青睐的新宠。


表二:2017年中国无人零售行业A轮后企业融资情况

微信截图_20180509153512.png

资料来源:艾瑞咨询


段总明确提出未来新零售行业的发展趋势将是无人零售。其综合的终极形态是无人超市。与传统零售相比较,无人零售是线上与线下相结合的方式,经过一系列过渡形态,最终形成在没有营业员、收银员以及其他商店工作人员的情况下,由消费者自助进行进店、挑选、购买、支付等全部购物活动的零售形态,从技术上综合了开放货架、自动贩卖机,最终进展到无人超市为主的实体零售中无人值守的状态。目前其它形态已经落地,并且逐步扩大影响,而无人超市已进入内测阶段。但是,商业发展的历史表明,从来没有一种业态可以占据全部零售市场,因此,多种业态并存的局面依然会长期存在。


综上,诺信金融研究院认为,未来新零售行业中三大无人零售业态(自动贩卖机、开放货架、无人便利店)将竞相迸发,无人超市的落地运营也将加快步伐,四者将以巨大的市场规模共同推动无人零售渗透到人们多样化的生活场景中,从而打造一个全新、便捷的智慧城市。而诺信作为国内首屈一指的金融投资企业,在看好新零售行业发展前景的同时,也会着重关注市场发展前景广阔的无人零售细分市场。诺信以诚品鲜的自动贩卖机为切入点,以自己积累的客户为基础,进入新零售市场正当其时,而诚品鲜只是诺信在这一新兴领域走出的第一步,未来还将紧跟新零售市场的发展趋势,深入探究,积极布局。